Интерес потребителей к поддержанию иммунитета никуда не денется

поддержание иммунитета

Согласно исследованию Innova Market Insights, четверть потребителей во всем мире стали больше беспокоиться о своем иммунном здоровье еще до пандемии COVID-19. Как следствие, “поддержание иммунитета” становится трендом среди маркетинговых утверждений всё большего числа новых продуктов питания.

Наиболее значительный рост наблюдается среди миллениалов и молодого поколения X в возрасте от 36 до 45 лет. По мнению Innova, более высокий уровень озабоченности среди этих возрастных групп может указывать на потенциал долгосрочного потребительского интереса к определённым продуктовым категориям.

Надо сказать, что потребители придерживаются целостного подхода к это проблеме: достаточно спать, быть физически и психически здоровыми и правильно питаться. Эти способы достижения хорошего иммунного здоровья, по мнению опрошенных потребителей, имеют наивысшее значение.

В опросе потребители назвали выбор продуктов с высоким содержанием питательных веществ одним из основных средств достижения иммунного здоровья. В целом, почти 60% потребителей во всем мире заявили, что целенаправленно ищут продукты питания и напитки с такими характеристиками.

Согласно Innova, забота об иммунитете уже была в тренде до пандемии COVID-19, особенно в Европе и Северной Америке. В период с 2016 по 2020 годы в новых продуктах “забота об иммунитете” как заявление производителя о пользе для здоровья было одним из самых быстрорастущим трендом в категории “продукты питания и напитки”.

В каких продуктах используются такие утверждения

По данным Innova, за исключением категории “пищевые добавки”, заявления производителей о поддержке иммунитета в настоящее время сосредоточены в трёх категориях продуктов питания и напитков. Это молочные продукты (йогурты и ферментированные напитки), продукты для спортивного питания, а также продукты для детей и малышей. В 2020 году на эти три категории приходилось 73% всех заявлений о поддержке иммунитета в новых продуктах. Меньшие, но растущие категории, включают в себя безалкогольные и горячие напитки, особенно сокосодержащие напитки и чаи.

Кроме того, всё больше потребителей включают психическое и эмоциональное благополучие в своё определение здоровья. Поэтому у маркетологов появляется больше возможностей дополнять утверждения о поддержании иммунитета другими, как например, настроение, эмоциональное благополучие, расслабление и сон.


Материалы сайта предназачены для частного ознакомления и разрешены для использования в любом виде только с разрешения владельца сайта © 2021