Несколько недель назад новозеландская компания, занимающаяся вопросами здоровья и благополучия, проводила исследование в фокус-группах с участием молодых потребителей в провинции Гуандун на юге Китая.
Один 19-летний молодой человек выразил мнение, которое разделяли многие в группе: «Отечественные продукты – лучшие».

На китайском языке guó cháo 国 潮 (буквально «национальный тренд») означает усиление потребительского фаворитизма по отношению к китайским брендам, дизайну и культуре. Потребители гуочао более благодушно относятся к китайскому дизайну и продукции, произведенной в Китае, при этом поколение Z является движущей силой явления гуочао.
Этот тренд особенно заметен в косметической отрасли, где китайские бренды начинают доминировать на массовом рынке, где их репутация растет в сочетании с более низкими ценами и конкурентоспособным качеством.
Тренд также наблюдается в категории продукты питания и напитки, где некоторые старые китайские бренды «освежают» свой имидж, подчеркивая культурные атрибуты.
Такие маркетплейсы как Taobao обеспечивают удобство совершения покупок, и, учитывая более массовую представленность на площадке китайских товаров, поколение Z находит такие бренды привлекательным, так как они соответствуют быстро меняющемуся образу жизни Китая.
При этом не все категории затронуты этим трендом. Например, иностранные люксовые бренды по-прежнему пользуются высоким спросом среди китайских потребителей.
Пандемия усиливает предпочтение в сторону местных брендов
Этот отход от иностранных брендов – тенденция, которую многие начали замечать до COVID-19. Однако нет никаких сомнений в том, что пандемия только ускорила её.
Два исследования, проведеённых агентством, о ситуации с COVID-19 и его влиянии на восприятие товаров китайскими потребителями показывают, что доверие к иностранным брендам в Китае падает. Оба исследования были количественными и проводились с помощью онлайн опросов потребителей в городах уровня 1 и уровня 2.
В первой части опроса китайских потребителей проводилась в мае, затем в сентябре 2020 года, чтобы выявить изменения в поведении потребителей. Исследование показало, что доверие к продукции из западных стран в этот период снизилось. Предпочтение китайских потребителей покупать товары из своей страны выросло с 68% в мае до 78% в сентябре 2020 года.
Второе исследование, проведенное в апреле 2020 года с последующим исследованием в апреле 2021 года, рассматривало влияние COVID-19 на поведение и восприятие потребителей, с особым акцентом на товары ряда конкретных стран (Новая Зеландия, Австралия, ЕС).
Результаты второго исследования также показали сдвиг в сторону отечественной продукции. Такие характеристики отечественных товаров как качество, стоимость, безопасность и происхождение оценивались как равнозначными, а в некоторых случаях и более значительными, чем те же характеристики импортных товаров.
В то же время исследование показало, что отечественные китайские бренды все чаще переходят в премиум сегмент. В свою очередь, потребители при этом тщательнее изучают то, из каких стран импортируется продукт.
Кроме того, потребители стали искать более подробную информацию о продукте. Например, прошел ли продукт тестирование на нуклеиновую кислоту? Внедрена ли политика защиты окружающей среды на заводе-производителе? Герметична ли упаковка?
Сдвиг в желании покупать экологически чистые, органические продукты также отчетливо прослеживается в исследовании, особенно если у респондентов есть дети.
Что это значит для новозеландских брендов
Китайские производители все лучше удовлетворяют потребности китайских потребителей. Речь идет ни только о цене, но и о качестве товаров, услугах, доставке, клиентском опыте и взаимодействии с клиентами после продажи.
Для отечественных брендов из России важно отличаться друг от друга, играя на ключевых отличиях, которые делают Россию особенной.
Также будет полезна оптимизация элементов ваших продуктов. К таким элементам относятся, например, ингредиенты, позиционирование, сообщение потребителям и упаковка. Оптимизация нужна для того, чтобы лучше отразить китайские предпочтения, события и привычки в вашем продукте, став ближе к китайскому потребителю.
Хотя переход потребителей на китайские бренды по-разному влияет на продажи в различных категориях, по-прежнему есть много возможностей для многих производителей.
Например, растущим сегментом рынка являются продукты для здорового питания. В этом сегменте российские экспортеры продуктов питания и напитков имеют очень хорошие возможности для реализации своего потенциала.
В такой ситуации можно дать лишь один универсальный совет: следить за тем, что делают китайские бренды, и учиться на них.
Ферментация меняет правила игры в категории альтернативные белки?
Иммунитет, релаксация, энергия и сосредоточенность: функциональные ингредиенты в продуктах питания и напитках – от ашваганды до женьшеня
Nestlé открывает в Малайзии завод по производству продукции из растительных ингредиентов
Структура потребления продуктов питания в Бахрейне: характеристика и прогноз
Слишком много товаров, слишком мало места на полках
COVID-19 и рынок Восточной Азии (Япония и Южная Корея): какие изменения происходят на рынке продуктов питания
Индонезийская Green Butcher делает ставку на локализованные вкусы
Растущий спрос на замороженную продукцию в Бразилии
Прямое взаимодействие с потребителем (D2C): как продуктовые бренды уходят от посредников и продают напрямую своим потребителям
Минимальный порог стоимости товара: что нужно знать продавцам на зарубежных маркетплейсах
Как организовать правильный сторчек (проверка розничной точки) экспортёру
Аккредитив как средство оплаты, защищающее и экспортёра, и импортёра
Производство халяльной продукции во Вьетнаме под торговой маркой экспортёра? Почему бы и нет
Эволюция yang cheng – создание вашего бренда вместе с потребителями
Онлайн маркетплейсы в Европе: рейтинг и характеристики
Пионеры протеинового мороженого в ОАЭ LightWhey планируют дальнейшую экспансию
Производитель протеинового мороженого LightWhey планирует значительную экспансию в ОАЭ, встав на полки 1000 торговых точек…
Как пандемия COVID-19 отразилась на покупательском поведении в ОАЭ
Продвижение альтернативных продуктов питания: рост числа специализированных маркетинговых агентств
Компания Mercian Corporation разработала свой первый безалкогольный напиток сангрия
Рост интереса в Азиатско-Тихоокеанском регионе к рекламе, основанной на местоположении
Рынок соков Катара: стремление к продовольственной безопасности за счет диверсификации
Онлайн продажи в Юго-Восточной Азии: 5 факторов, которые надо учитывать
Пандемия COVID-19 подтолкнула потребителей к онлайн покупкам всё расширяющегося ассортимента, который производители всё чаще запускают…
Потребительское поведение во время Рамадана
Вьетнамцы потребляют больше мяса и пива, несмотря на падение доходов
Для чего экспортировать онлайн?
Расцвет Африки: рынок веганских и альтернативных протеиновых продуктов растёт по всему континенту
Потребители с низким доходом также хотят покупать “здоровые” продукты
Становится ясно, для чего Amazon приобрёл Whole Foods
Может ли малый бизнес быть экспортёром?
Удивительный новый мир: как Интернет вещей (IoT) может помочь пищевой отрасли
Введение более жёсткого регулирования органической продукции в Корее не повлияют на рост рынка такой продукции
E-Mart собирается покинуть Вьетнам
Что такое культивируемое мясо (известное также как “мясо из пробирки” или “искусственное мясо”)
Альтернативный протеин из насекомых для использования в пищевой отрасли как ингредиент.
Сила талисманов (маскотов*) брендов в Китае
Зарубежным ЗОЖ брендам в Китае рекомендуется уходить от массовости
Думайте глобально, действуйте локально: как понять азиатского потребителя
Маркетплейсы на Ближнем Востоке
Использование гидроколлоидов в трендовых напитках и продуктах
Маркетплейсы в Африке: быстрый рост, огромный потенциал
Белок в молоке и мучных червях имеет схожий питательный состав
Объем онлайн трафика на маркетплейсах во Вьетнаме выше, чем в Таиланде и Малайзии
Amazon Australia теперь обслуживает клиентов в Новой Зеландии.
Использование ванили в напитках остается наилучшим решением для производителей
Новые тренды на рынке замороженных продуктов
Маркетплейсы в Юго-Восточной Азии: уникальный регион для онлайн продаж
Кейсы: Как лидеры рынка Малайзии используют цифровые технологии для оценки кампаний вне дома (OOH).
Супер реалистичные стейки от Novameat, напечатанные на 3D-принтере, готовы к выходу на массовый рынок
На этой неделе многие посетители делового мероприятия в сфере foodtech в Барселоне смогли попробовать напечатанное…
Особенности маркетинга в странах с различной культурой
Фокусный подход при выборе страны для экспорта
Yeo’s и Oatly заключили контракт на 30 млн долларов на производство Oatly в Сингапуре
Почему гороховый протеин становится всё более популярным
Регистрация продуктов питания и напитков во Вьетнаме
В Нидерландах выпустили первый в мире круг (головку) веганского сыра
NotMilk заявляет, что добился прорыва: молоко на основе растений, имитирующее молочные продукты.
Сингапурский NTU запускает первый в регионе курс по альтернативным протеинам
Agile исследования рынка в эпоху пандемии
Соковые производители Австралии призывают переосмыслить позицию Health Star Ratings по поводу сока
Цифровые технологии помогут развить ваш бизнес в экспорте
Kit Kat. Разные страны, разные продукты, разные истории – одна цель.
Тренды в молочной индустрии в Китае
Мировые тренды в области альтернативных протеинов
Маркетплейсы в Великобритании: Amazon и eBay доминируют на рынке
Международные выставки и COVID-19. Нужно ли участвовать в период пандемии?
Что означает BREXIT для экспортеров в ЕС и Великобританию?
Новые требования к импортируемым продуктам питания в Китае
Сертификат халяль в Индонезии: ответы на главные вопросы
Концепция “Новое качество жизни” и её использование стартапами в своих кампаниях
НДС в ЕС для экспортеров при работе с маркетплейсами: ответы на вопросы
Danone приобретает контрольный пакет акций производителя кокосовых продуктов Harmless Harvest
Компания Hershey расширяет линейку продуктов с пониженным содержанием сахара
В чём отличие сертификатов Халяль, Кашрут и Органик?
Особенность рынка Восточной Азии (Япония, Корея, Тайвань, Китай). 3 шага, которые нужно сделать в первую очередь.
Как поддержать международные продажи во время коронавируса
Как азиатские производители растительных продуктов выходят за рамки устоявшихся норм
Оптимизация ассортимента
Упрощение процедуры экспорта вина в Великобританию
История успеха бренда Oatly, к которому компания шла 20 лет
Маркетплейсы в Скандинавии: состоятельные потребители и растущий рынок
Онлайн маркетплейсы в Японии: Amazon, Rakuten и другие
Оман вводит 5% НДС на ряд товаров
Beyond Meat запускает Beyond Chicken Tenders в ресторанах по всей стране
Возрастающий интерес в Малайзии к продуктам, содержащим растительные белки, говорит об экспортном потенциале
Как определить экспортную цену продукции и остаться прибыльным
Ашан уходит из Тайваня
Рынок продуктов питания и напитков в Индонезии
Маркетплейсы в Китае: страна гигантов
Розничные онлайн продажи в Китае составляют треть от общего объема мировой электронной коммерции. Однако всего…
Программа Healthier Choice в Сингапуре: отличная инициатива, требующая дальнейшей доработки
Изменения в правилах в отношении порошковых напитков в Китае
Интерес потребителей к поддержанию иммунитета никуда не денется
Грибы, биопластик и отказ от разовой упаковки: изучаем инновации в области упаковки в индустрии продуктов питания и напитков
Спрос на нерастворимую клетчатку будет расти ежегодно в среднем на 6% к 2031 году
ЕС отклонил предложения по ограничению терминологии, связанной с растительной “молочной” продукцией
Perennial – растительное молоко для людей старше 50 лет
В прошлом месяце в США было начато производство Perennial – растительного молока, предназначенного для людей…
Растительные ингредиенты для стран Персидского Залива
Требования при импорте товаров в Канаду
Онлайн продажи для экспортёров
Количество функциональных продуктов в Японии, зарегистрированных в национальной системе, растёт
Зачем нужен индекс Херфиндаля при оценке экспортного рынка
Рынок халяль в Малайзии
Original content here is published under these license terms: | X | |
License Type: | Read Only | |
License Abstract: | You may read the original content in the context in which it is published (at this web address). No other copying or use is permitted without written agreement from the author. |